mielessä, ymmärrätkö hänen nimensä vai ei, Joe Foster on vaikuttanut jokaiseen lenkkarinpäähän tavalla tai toisella. Absoluuttinen OG teollisuudessa, hän ja sisaruksensa Jeff aloittivat Reebokin jo vuonna 1958 käsitteellä luoda parhaat juoksukengät. Lopputulos? Liiketoiminta, joka tunnetaan nyt ympäri maailmaa, tarina, joka kerrotaan lukuisille tuleville sukupolville.
Osana viimeisintä “Influence” -segmenttiämme istuimme Joe Fosterin kanssa puhuaksemme tarkalleen, kuinka pieni brittiläinen yritys hallitsi täysin maailmaa, brändin nöyrää alkua, samoin kuin hänen viimeisimmän kirjansa Shoemaker, joka julkaisee 1. lokakuuta Vasiksi
Kuva Joe Fosterin kautta
Kuinka aloitit jalkineyrityksessä?
Se oli ‘veressä’. Olen syntynyt isoisäni syntymäpäivänä 18. toukokuuta 1935, noin 18 kuukautta hänen kuolemansa jälkeen. Myös isoisäni teki nämä juoksukengät kaikille kolmelle 1920 -luvun urheilijalle Film Chariots Fire -elokuvassa.
Kuka keksi aloittavan Reebokin?
Isoisäni perusti J.W. Foster sekä pojat vuonna 1900, kun hänen piikkien juoksupumpunsa pyynnöt muuttivat hänen pienet mukulakiviyhtiönsä maailmankuulun urheilukenkäkentän. Isäni James (Jim) ja setä John (Bill) ottivat yrityksen haltuunsa sisarukseni Jeffin kanssa kotitalousyritykseen vuonna 1948 ja minä vuonna 1952.
Sekä Jeff että minua kuitenkin palvelivat kansallista palvelua vuonna 1953, palasivat Fostersille kaksi vuotta myöhemmin vain löytääkseen yrityksen, joka oli pysähtyneessä, kun huomasimme, että Jim ja Billin yhteys olivat laskeutuneet feudingiin. Mikään Jeff ei niin hyvin kuin yritin parantaa tätä riftin, mikä kehottaa vaatimusta poistua edistyreistä ja perustaa oman yrityksen.
Ehkä olimme oppineet sekä isältämme että setältämme, vaikka Jeff ja työskentelin yhdessä useita vuosia Jeffin varhaiseen kuolemaan saakka vuonna 1980 ilman minkäänlaista vakavaa erimielisyyttä.
Kuva Reebokin kautta
Mitä sana “Reebok” tarkoittaa?
Reebok on pieni eteläafrikkalainen gazelle – nimi, jonka löysin sanakirjasta, jonka voitin 80 jaardin sprinttikilpailussa vuonna 1943. Syy, miksi sanoin sanakirjani läpi, saatiin aikaan, kun kirjanpitäjän ohjauksessa minä yritti rekisteröidä nimen Mercury.
Aloitettuaan tämän nimen huomasimme nopeasti, että se oli jo rekisteröity brittiläisen kenkäyhtiön Lotus & Delta -yrityksen tavaramerkkinä. Meille tarjottiin nimi 1000 puntaa, joka vuonna 1960 oli pienen kahden miehen liiketoiminnan taskussa
Kun katsot taaksepäin Reebokin rikasta historiaa, onko olemassa yksi hetki, josta olet onnellinen?
10 vuoden ajan olin yrittänyt murtautua amerikkalaisten urheilukenkämarkkinoille osallistumalla Amerikan kansallisiin urheiluvälineisiin. Tarvitsin jakelijan ja kuuden epäonnistuneen yrityksen jälkeen tapasin Paul Firemanin vuoden 1979 NSGA -näyttelyssä.
Ensimmäisestä vierailustani Amerikkaan vuonna 1968 lähtien Yhdysvalloissa juoksun kasvu oli ollut massiivista, ja sen jälkeen Runners World Magazine ja Niken kasvu. Joka vuosi Runner’s World julkaisi pisteet tulokset urheilukenkävalmistajien viimeisimmistä tarjouksista. Kaikki he olivat joko amerikkalaisia tai olivat valtavia jakelua. Emme kuitenkaan suunnitelleet atsteekin, tienharjoittelukengän osana “Gold Range” -tapahtumaa Kanadan vuoden 1978 Kansainyhteisön peleihin, kun 1979 Runner’s World Ratings mielessä.
Paul Fireman, joka sisaruksensa että veljensä kanssa, oli Bostonissa sijaitsevan pienen leirintäalueen jakeluyhtiön toimitusjohtaja sekä kiinnostunut, mutta ennen sitoutumista hän tarvitsi Reebokia saadakseen 5 tähden pisteet Runner’silta Maailman. Tämä antaisi hänelle välittömän pääsyn markkinoille.
Tietyn ajan kuluttua atsteekki saavutti 5 tähden luokituksen yhdessä kahden muun kengän, Midas, Road Racing Shoe, sekä Inca, radan piikki. Kolme 5 tähden kenkiä saavutimme läpimurron Yhdysvaltain markkinoille. Vaikka aikaisempia ja julkaisuja oli lukuisia ja julkaisevat saavutuksia ollakseen tyytyväisiä, tämä oli ylpein hetkeni.
Kuva Reebokin kautta
Yhtenä harvoista suurista Ison -Britannian jalkineiden tuotemerkeistä, onko sinulla koskaan ollut minkäänlaista epäilyksiä siitä, pystyisitkö murtautumaan muihin maihin?
Yhdysvaltain markkinat ovat maailman suurin ja vaikutusvaltaisin markkinat. Ennen Yhdysvaltojen saavutusta Reebokilla oli pieniä jakautumisia Kanadassa sekä muissa Kansainyhteisön maissa sekä Belgiassa ja Ranskassa. Yhdysvallat oli kuitenkin välttämätön maailmanlaajuiselle laajentumisellemme
Reebok on aina asettanut naiset eturintamaan, mitä se merkitsee ensimmäisiä markkinoilla naisten roolimallien juhlimiseksi?
Tämä oli uskomaton saavutus, jolle Angel Martinez olisi hyvitettävä. Angel oli Kalifornian Reebokin tekninen edustaja ja kiinnostui uusista aerobisista luokista, joita hänen vaimonsa Frankie osallistui tyttöystäviensä kanssa.
Hän päätti liittyä hänen luokseen tarkistaa WHattu oli meneillään sekä kokea liikunnan ja musiikin tunne. Tuolloin tytöt rakastivat sitä samoin kuin Angel saattoi nähdä, että tämä oli käytännössä yksinomaan naisia. Hän havaitsi myös, että luokalla oli sekoitus jalkineita, samoin kuin jotkut osallistuivat paljaisiin jalkoihin. Enkeli kuvitteli valkoisen hansikasahkaisen kengän, jossa oli pehmustettu kumipohja, synnyttäen freestyle -siluetin.
Kuva Joe Fosterin kautta
Jos joudut valitsemaan, mitkä ovat kolme suosikki Reebok -mallisi, samoin kuin miksi?
Vaihtoehtoani alkaa atsteekki, joka toi meille pääsyn Yhdysvaltain markkinoille ja esitteli Roadstar -pohjan, jonka suunnittelin vuonna 1978, ja on edelleen ikoninen vaihtoehto Reebok Classicsille.
Seuraavaksi on oltava World Ten, erityinen kevyt tieurheilukenkä. Ron Hillille rakennettu aluksi hän ei vain käyttänyt sitä murtamalla maailman kymmenen mailin ennätys, mutta voitti myös Bostonin maratonin ennätysajassa näiden jaloillaan.
Kolmanneksi, sen on oltava freestyle, josta tuli ainutlaatuisesti naisen urheilukenkä ja ajetaan Reebok päätyi urheilubrändiksi numero yksi.
Kirjasi Shoemaker julkaisee viimeiseksi 1. lokakuuta! Voitko kertoa meille vähän siitä?
Kirjani Shoemaker kertoo sinulle kotitaloushistoriastani urheilujalkineiden etenemisessä J.W. Foster sekä poikien liiketoiminta. Varhaisvuosistani kasvaa sekä lukuisia kokemuksia koko elohopean ja Reebokin aikana vuonna 1958, eläkkeelleni vuonna 1989, se vie sinut läpi lukuisat ongelmat, joita kohtaamme, samoin kuin omat henkilökohtaiset haasteeni liian.
Kuinka olet pitänyt kiireistä karanteenia?
Lukuisten haittojen lisäksi, joita kaikki koemme, vaimoni ja olen onnekas, että voin viettää muutaman kuukauden erittäin rauhallisessa osassa Ranskaa. Tämä antoi meille mahdollisuuden työskennellä kirjallisen edustajani kanssa, samoin kuin kirjani Simon & Schusterin kustantaja valmistautuakseen sen julkaisemiseen 1. lokakuuta. Olen nyt takaisin Yhdistyneessä kuningaskunnassa karanteenini lopussa ja valmistautun saamaan määrän kirjoja jakeluun lukuisille ihmisille, jotka haluavat allekirjoitettua kopiota.
Kuva Reebokin kautta
Onko sinulla minkäänlaista ohjeita kenellekään, joka toivoo perustavansa oman lenkkarin tuotemerkin?
On haastavaa antaa ohjeita aikaeron jälkeen, kun Jeff ja tein päätöksen poistua kotitalousyrityksestä ja tänään. Meillä oli kokemusta hankintamateriaalien tuottamisesta ja ymmärtämisestä. Nyt tekniikka on erilainen ja erittäin kallis, mutta oletan, että lenkkarimerkin omistaminen on erilainen kuin lenkkarien valmistus.
Menestyäksesi kuitenkin vaadit pystyä tarjoamaan jotain erilaista. Tämä voi olla aivan uusi materiaali, joka oli Atsteekin tilanne EVA: n kanssa. Tuolloin Eva oli uusi materiaali, jota ei valmistettu kumista, mikä viittaa siihen erittäin kevyeen. Tyyli on myös erittäin välttämätön, koska kenkäsi on näytettävä houkuttelevaksi.
Tämän seurauksena vaikutus on todennäköisesti paljon tärkeämpi kuin kumpikaan edellä mainituista, samoin kuin saada tämä voi kuluttaa sinulle paljon rahaa riippuen. Tämä voi olla joukkue tai yksityinen sponsorointi, mainonta tai olla osa uutta urheilua tai fyysistä kunto -trendiä, joka on samanlainen kuin aiemmin mainitsemani aerobic -ilmiöt.
Rahoitus varhaisina aikoina oli elementti menestymiselle. Se voi ostaa tekniikan, maksaa vaikutuksen sekä rahaston määrän tuotannon sekä käynnistyskustannukset.
Yrityksen suunnitelma on välttämätön rahoituksen saamiseksi, koska jossain vaiheessa, ellet ole kovin syviä taskuja, vaadit rahoitusta. Kuten useimpien yrityssuunnitelmien kohdalla, sinun pitäisi kuitenkin olla valmis muuttamaan sitä, jos se lähtee kurssille. Tämän etuna on, että se antaa sinun huolehtia siitä, mikä oli vialla alkuperäisessä suunnitelmassa.
Onko mitään muuta, mitä haluat lisätä?
Shoemakerin lanseerauksen jälkeen pandemian aikana se vie pois mahdollisuuden tehdä kirja -allekirjoituksia kirjakaupoissa. Olen allekirjoittanut levyt, joita tarjotaan kiinni kirjakaupasta ostettuun kirjaan, mutta ainoa tapa hankkia henkilökohtainen allekirjoitettu kirja, joka sisältää ylimääräisen lahjan, J.W. Foster sekä pojat ovat ostaa kirja täältä!
Kuva Reebokin kautta